為了重新豎立海南旅游形象，海南旅游開始逐漸規范化，雖然價格相較以往有所上漲，但是酒店住宿、餐飲和行程安排均有所升級，而且讓人生厭的購物店少了很多，開始受到游客的青睞。
“內蒙古的游客一直對大海情有獨鐘，每年冬天，海南方向都是熱門的旅游線路，以海南天涯海角、亞龍灣、熱帶天堂森林公園、蜈支洲島為主線的海南游成為各家旅行社拼搶客源的重點線路。不過由于過去當地地接社惡意競爭，零負團接待，導致一些導游不得不靠回扣來抵消成本，使得海南游頻頻陷入‘旅游質量門’，讓海天一色的濱海風光形象大打折扣。”3月6日，海口民間旅行社呼和浩特分公司的總經理朱友燭表示，隨著旅游市場日趨成熟，游客對于旅游線路的品質、價格也有了更新的認識。物有所值成為每個游客的標準。事實上，呼和浩特飛海南，僅往返機票就要2300元起，再加上在當地吃、住、行的費用，正常情況下一趟海南7日游，沒有3800元恐怕很難成行。因此，不少地接社只好把多出的成本轉嫁到游客身上，減少行程景點，增加購物店以及自費項目等。
從各大旅行社的報價單來看，目前海南品質團線路趨于普遍。諸如海南環島品質游、幸福海灣蜈支洲島6日游、逍遙海南五星尊貴之旅等，線路設計更加人性化，不僅全程無自費項目，購物店僅進出1~2個，報價在4000~6000元之間。
——海南旅游逐漸規范化購物店減少
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