海南旅游，隨著散客化和線上訂購時代的來臨，海南的旅游營銷也在悄然發(fā)生變化。無論是營銷手段還是營銷的旅游產(chǎn)品，無論是旅游管理部門還是旅游企業(yè)，海南旅游界都在付諸努力，以期在新的形勢下吸引更多游客。
推動產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進行縱向營銷：和以往以各市縣為主要推動力的營銷做法相比，如今，在出島營銷中海南省旅游委通過產(chǎn)業(yè)協(xié)會或產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作為主體，帶動各涉旅企業(yè)進行縱向營銷。
在上個月結(jié)束的第29屆香港國際旅游展中，海南省旅游委就依托省旅游景區(qū)協(xié)會、省旅游飯店協(xié)會、省旅行社協(xié)會三大行業(yè)協(xié)會，帶動包括南山、大小洞天、呀諾達等近十家5A、4A級旅游景區(qū)，美高梅、艾美、萬豪等十余家知名高星級度假酒店，以及豪陽、康泰、南海假日、航空國旅等近十家島內(nèi)龍頭旅行社參加展會。
其實海南的旅游產(chǎn)品如今已經(jīng)非常豐富了，現(xiàn)在我們主要的工作就是幫助業(yè)界組成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進行相關(guān)的推廣營銷。目前，海南已經(jīng)成立了鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟、會獎旅游企業(yè)聯(lián)盟，下一步，海南省旅游委還將進一步推動海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、海洋旅游聯(lián)盟的成立。王可表示，通過這種業(yè)界龍頭企業(yè)帶頭，企業(yè)自發(fā)組團營銷的方式，更容易根據(jù)市場的需求和市場反響進行有效營銷，找到相對正確的營銷渠道。
根據(jù)散客消費趨勢推動互聯(lián)網(wǎng)營銷：內(nèi)地游客市場散客化的趨勢已經(jīng)十分明顯，而這些散客也越來越趨向于采取網(wǎng)上訂購的方式購買旅游產(chǎn)品。顯然，在這樣的趨勢下，相關(guān)的旅游企業(yè)也要積極采取線上推廣以及新媒體營銷的“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式。
在6月26日開幕的2015北京國際旅游博覽會上，中國工商銀行“融e購”海南旅游商城也正式上線。首批入駐商城的商戶均為經(jīng)海南省旅游飯店業(yè)協(xié)會、海南省旅游景區(qū)協(xié)會、海南省旅行社協(xié)會選拔推薦的海南旅游優(yōu)質(zhì)企業(yè)，旅游產(chǎn)品質(zhì)量有保障，售后服務(wù)由政府旅游管理部門和工商銀行共同監(jiān)督維護。
目前，海南很多酒店和景區(qū)也聯(lián)手在線上推出了打包旅游產(chǎn)品，讓游客的行程更加便捷舒心。海南旅游，大連到海南旅游。
——海南打包旅游產(chǎn)品 讓游客便捷舒心
