隨著國際旅游島建設的不斷推進以及國人旅游消費觀念的不斷變化，海南生態休閑與鄉村旅游在市場需求的強勁拉動下呈現勃勃生機，引領海南旅游由觀光型向休閑度假型方式轉變。
隨著國際旅游島建設的不斷推進以及國人旅游消費觀念的不斷變化，海南生態休閑與鄉村旅游在市場需求的強勁拉動下呈現勃勃生機。海南省休閑農業企業已經超500家，占據海南近1/4土地的海南省農墾更提出“三百計劃”,在海南省農場建立醫療養生館、連鎖鄉村俱樂部、旅游自駕觀光園各達100個。海南旅游正逐漸由觀光型向休閑度假型方式轉變。
為了適應這一發展形勢,2013年11月在海南省首屆社科聯年會生態發展論壇上,由亞龍灣云天熱帶森林公園、呀諾達雨林文化旅游區、保亭常青茶溪谷、白沙天涯驛站、海口開心農場、海南花卉大世界、海南省國營樂光農場、海南省國營龍江農場、海南天湖旅游發展有限公司、人間天堂·鳥巢度假村等10家單位聯合成立海南省生態休閑與鄉村旅游企業聯盟。在2014年冬交會上，又有鴻禾國際集團、美視五月花高爾夫俱樂部、緣真島神玉書院、�？谀曦S休閑觀光園、海口譽城9號休閑農莊、海南世外桃源休閑養生區、龍泉鄉園農莊7家企業相繼加入，并將海南省生態休閑與鄉村旅游企業聯盟正式更名為中國（海南）生態休閑聯盟。
整合資源打造遠洋“航母”
中國（海南）生態休閑聯盟創立人夏魯平在接受采訪時表示，海南業界應充分認識稀缺資源與龐大市場疊加的優勢,果斷拋棄傳統的發展方式,探索一條生態變現財富、氣候變現資源、城鄉互助互惠、和諧永續發展的綠色之路。嚴格企業進入門檻，整合海南最優質的生態休閑企業資源，打造一艘海南生態休閑與鄉村旅游的“航母艦隊”。該聯盟的發起者們都是優質的休閑業單位，有獲得“全國休閑農業與鄉村旅游五星級企業（園區）的呀諾達熱帶雨林文化旅游區，有海南省惟一的花卉盆景展示交流與交易園區，入駐國內外花卉盆景園林企業180家，總投資已超過2.8億元人民幣的花卉大世界，有著數十萬畝豐富的土地資源和60余年深厚墾荒文化資源的龍江農場、樂光農場等。通過強強聯合，旨在為聯盟的未來發展奠定堅實的基礎。
搭建橋梁服務聯盟成員
聯盟常務副主席兼秘書長劉衛國介紹說，聯盟給企業帶來切切實實的好處就是發揮四大“橋梁”作用：聯盟成員之間相互交流的橋梁，聯盟成員與科研機構、專家學者之間的合作橋梁，聯盟成員與政府相關部門之間溝通的橋梁，聯盟成員的產品與市場之間的橋梁。聯盟為企業的可持續發展找到了精準的方向，將精英企業聚合起來，搭建企業間交流的平臺。白沙天湖老周三黎寨和海南世外桃源休閑養生區兩家企業簽署戰略合作協議，雙方在資源、客源、經驗上共享并相互促進，從而達到合作共贏。聯盟成員與專家之間的橋梁突出在聯盟整合行業內的專家團隊，為企業的項目開發提供咨詢服務。例如，在2013年聯盟為常青茶溪谷企業專門組織了7位專家團隊咨詢會，解決企業在項目開發中遇到的難題。作為聯盟成員與政府相關部門溝通的橋梁，聯盟內的專家們更多扮演“引路人”的角色。專家幫助企業解讀政府政策信息，告知企業可以申報的項目，并通過聯盟組織為企業爭取政府支持。在聯盟的極力促成下，海南呀諾達雨林文化旅游區與廣州新南燕廣告公司達成合作協議，以“呀諾達號”冠名兩輛東環鐵路動車，大大提升了景區知名度與影響力；亞龍灣熱帶天堂森林公園旅游度假區在聯盟的積極幫助下，也成功申請“海南省循環經濟示范試點”，這些正說明了聯盟為企業高效做實事，推動企業的長遠發展。另外，聯盟專門建立中國（海南）生態休閑聯盟微信公眾平臺和精英聊天群，充分發揮新媒體的積極作用。微信平臺上定時發布聯盟企業的相關活動信息，借助新媒體裂變式信息傳播方式將聯盟內的企業推廣出去。據劉衛國介紹，聯盟的營銷方法初見成效，據不完全統計，2013年開心農場和白沙天涯驛站羅湖山莊休閑度假的人數均比往年同比增長10%。
依靠優勢構筑養生天堂
2009年國家就制定《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》，明確提出了將海南島建設成為我國旅游業改革創新的實驗區、世界一流的海島休閑度假旅游目的地和國家熱帶現代農業基地等戰略，積極推動熱帶特色農業與旅游相結合，制定實施觀光農業、休閑農業支持計劃，建設示范基地，拓展農業發展和農民增收空間。這對休閑農業建設提出了進一步的要求，為海南生態休閑農業的發展提供了新的平臺。面臨著新的形勢，聯盟創新理念，精心為寶島謀劃新形象。
2014年12月在海南國際熱帶農產品冬交會上，休閑聯盟公布了《休閑海南》宣言，提出將海南這個地球金腰帶上的翡翠之島建成服務國民的養生天堂的大目標與新理念，并且決心以自己貼著地面行走的精神，引領這個潮流。夏魯平說，海南已經成為國人最看好的避寒長居之地，目前每年接待的50萬“候鳥一族”在這里享受冬天溫暖的氣候、燦爛的陽光、清潔的淡水，延長了健康的生命，提升了人生的質量。廣袤的國土需要海南的青山綠水，13億國民更需要海南的空氣陽光，在聯盟成員單位的努力下，未來將有更多的國民來享受這一切，這是一個價值數千億元乃至上萬億元的偉大惠民工程，是海南對于國民最大的貢獻。聯盟成員單位志在以積極的態度呵護這顆南海明珠和四季花園，在保護中開發,在開發中優化，為游客需求提供更加豐富多彩的產品，實現生態變現財富、氣候變現資源、城鄉互助互惠、和諧永續發展，為海南的綠色崛起打造新的風景線。
————海南旅游由觀光型向休閑型轉變
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