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   長白山旅游越來越受歡迎，而影視劇對游客的旅行決策起著一定程度的引導(dǎo)作用。跟著導(dǎo)演們的獨特視野，作為觀眾的我們就會覺得“鏡頭”里的美麗風(fēng)光和故事情節(jié)交融相匯，情不自禁地想跟著影視劇去“體驗”美景。
  上個世紀(jì)五十年代以來，臨江旖旎的自然風(fēng)光，就成為長影等電影制片廠的外景地和天然攝影棚。僅長影就先后在臨江拍攝了《五朵金花》、《冰山上的來客》、《狼牙山五壯士》等40多部電影，片中的林海雪原、崇山峻嶺、茫茫林海都取自臨江，經(jīng)典電影長時間持續(xù)反復(fù)播放，讓觀眾牢牢記住了山清水秀、民風(fēng)淳樸的臨江。而電影帶動外景地的旅游經(jīng)濟(jì)，成功的例子也不少。早在上世紀(jì)80年代，一部《廬山戀》就將廬山景區(qū)變成了旅游旺地。
  在吉林省，影視營銷也日益被重視，旅游借助影視營銷的范例越來越多，很多影視劇取景地成為觀眾的旅游熱點�！妒ニ�湖畔》在中央電視臺播出后，位于松原的我國東北第一大淡水湖查干湖即圣水湖，吸引了無數(shù)觀光者。游客的增加，實現(xiàn)了旅游收入的新增長�，F(xiàn)在，查干湖在全國有了很高的知名度，《圣水湖畔》拍攝地湖西村成了旅游新熱點�！恫鍢鋷X》播出后，吉林蛟河附近風(fēng)光進(jìn)入人們的視野，秋天美不勝收的紅葉谷、鮮美的活魚，吸引了一批又一批觀光者�！鹅o靜的白樺林》拍攝地紅石風(fēng)光旖旎，景色秀麗，紅石國家森林公園的自然景觀、原始生態(tài)和獨特的林區(qū)文化，使白樺林、小木屋成為東北旅游的獨特景觀。電視劇《永遠(yuǎn)的田野》選在國家一級保護(hù)區(qū)、風(fēng)景如畫、資源豐富的向海拍攝，給當(dāng)?shù)氐穆糜螏�來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。因為人們正是通過觀看東北農(nóng)村電視劇，加深了對東北的認(rèn)識，激發(fā)了來吉林旅游的興趣，同時也帶來了東北旅游文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
   通過電影，傳播當(dāng)?shù)匚幕�，提升知名度，帶動旅游，已成為許多地方政府的普遍認(rèn)識。長春市被譽(yù)為“電影城”，隨著電影事業(yè)的發(fā)展，長春借鑒美國好萊塢環(huán)球影城和迪斯尼游樂園建成了中國第一家電影制片工業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的電影主題公園——長影世紀(jì)城，集中了創(chuàng)新科技、驚險刺激、體驗演繹、游藝欣賞等影視板塊。在景區(qū)內(nèi)，設(shè)有4D特效電影、立體水幕電影、激光懸浮電影、動感球幕電影等景觀。讓觀眾充分享受電影藝術(shù)和優(yōu)秀的中華民族文化帶給人們的高品位的精神愉悅。長影世紀(jì)城不僅是影視旅游的勝地，也豐富了東北旅游線路的內(nèi)容，成為北國長春的一張鉆石名片。
成效：一場雙贏的收獲
  “以我的媒介，宣傳你的名片；以影視的故事，描繪你的美景”——這正是影視文化與旅游經(jīng)濟(jì)相得益彰之所在。據(jù)了解，《唐山大地震》則被看做是迄今給政府帶來回報最豐厚的電影，這是在廣電總局的牽線搭橋下，政府資本和電影效應(yīng)達(dá)成的一次完美聯(lián)姻。除了票房收入的進(jìn)賬外，讓政府更高興的是，唐山的新名片已經(jīng)發(fā)向了全世界。這兩年，省內(nèi)多家旅行社都開啟了韓國旅游的“韓劇之旅”路線，景點包括首爾、濟(jì)州島等韓劇取景之處。這不僅意味著韓國電視劇對于韓國旅游產(chǎn)業(yè)的影響日益明顯，同時也證明韓國文化產(chǎn)業(yè)多年來對外輸出的成功。的確，頻繁亮相電影、電視等，眾多景區(qū)的收獲是名氣、人氣、財氣。隨著電視劇《種啥得啥》的開拍，蛟河市天崗鎮(zhèn)窩集口就吸引了大批游人前來觀光。這給村里的黨員們又帶來了新的創(chuàng)業(yè)靈感——辦農(nóng)家樂�，F(xiàn)在，窩集口村每年加工生產(chǎn)大煎餅1000余噸，年產(chǎn)值達(dá)400萬元。窩集口村果農(nóng)已達(dá)到200余戶，果樹種植面積達(dá)280多公頃，年產(chǎn)各類水果7000多噸，年產(chǎn)值800余萬元。
  吉林省有地域性非常強(qiáng)的文化特色，比如說長白山文化，松花江文化，查干湖文化。正是看到了影視在旅游宣傳中存在的巨大潛力，以前“無心插柳”的意外效應(yīng)，逐漸變成了“有意介入”的旅游營銷方式。華誼兄弟傳媒集團(tuán)董事長王中軍表示，電視版《非誠勿擾》選擇在長白山拍攝是因為長白山的風(fēng)光很適合這種浪漫的味道。希望取景地的秀麗山水、民俗風(fēng)情經(jīng)過電影得到推廣，成為觀眾向往的旅游地。長白山管委會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，正是因為看到了影視劇在觀眾中的影響力，才下決心參與電視劇《非誠勿擾》的拍攝，希望電視劇播出后，能進(jìn)一步提升長白山的知名度，對旅游產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用。
思考：如何乘影視東風(fēng)更上一層樓
  決定影視能否帶火旅游有多種因素。旅游借助影視能否更上一層樓，最重要的是片中出現(xiàn)的景色、文化會不會激起人們的向往。對此，中國旅游研究院學(xué)術(shù)委員會主任魏小安認(rèn)為，要想把影視短暫的拉動變成較長久的旅游興奮點，還應(yīng)該有許多工作要做。在電影中的旅游宣傳，實際做的是形象宣傳，解決的是“到哪兒去”的問題。接下來應(yīng)當(dāng)借力使力，進(jìn)行第二個層面的產(chǎn)品宣傳，提供吃、住、行等多方面的信息，解決“去做什么”、“怎么去”的問題。第三個層面就是口碑宣傳，通過滿意的旅游服務(wù)，吸引更多的人來，也就是解決“要不要再去”的問題。
  有關(guān)專家也提醒，再熱的影視劇都有風(fēng)潮過去的時候，如何建立長遠(yuǎn)營銷模式，如何更好地挖掘自身特點，是景區(qū)面臨的一個更大的考驗。省內(nèi)一些旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人都一致認(rèn)為，景區(qū)在圍繞影視進(jìn)行營銷時，也必須不斷推出可行性的旅游產(chǎn)品，打造影視旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，否則景區(qū)的吸引力不會長久�？稍谟耙暸臄z基地選擇具有代表性的景區(qū)，模仿當(dāng)時的生活場景，實現(xiàn)旅游者體驗的需求，營造一種新鮮而有趣的生活氛圍，使旅游者隨處可見各種戲劇性的場面，并在不知不覺中成為其中一員。
   324處旅游景區(qū)、3個國家級風(fēng)景名勝區(qū)，7個中國優(yōu)秀旅游城市、11個國家及省級自然保護(hù)區(qū)、29個國家級森林公園……吉林省旅游資源之豐富讓吉林人引以為傲。但酒香還需吆喝，如何讓世界認(rèn)識吉林、走近吉林，則需要善于發(fā)現(xiàn)的眼睛。我們期望，吉林的景區(qū)越來越多地出現(xiàn)在電影、電視、歌劇中，或成為被演繹的故事，或成為故事中最美的風(fēng)景，向世人展示吉林旅游的豐富多彩。